[데일리임팩트 김성아 기자] 국민 소주 참이슬이 일본에서도 통했다. 하이트진로는 일본 소주 수출액 성장세에 힘입어 공격적인 마케팅 개진으로 시장 공략 속도를 높인다.

[김성아 기자] 하이트진로는 일본 내 신규 참이슬 슬롯머신 무료게임 잭팟광고를 집행하고 신제품 ‘참이슬톡톡’을 출시한다고 19일 밝혔다. 공격적인 현지 마케팅으로 올해도 판매 상승세를 이어간다는 계획이다.

하이트진로는 지난 2020년 일본 시장 내 성장세 반등에 성공했다. 지난해 일본 소주 수출액은 전년 대비 약 27% 증가하며 상승세를 이어갔다. 일본의 경기불황 장기화에 따라 주류 시장이 침체되면서 10년 가까이 어려움을 겪었으나 과일 소주 등을 앞세워 실적 상승을 이뤄냈다.

가정채널 공략을 통한 현지화 전략도 성장 비결 중 하나다. 하이트진로는 세븐일레븐, 미니스톱 등 전국 편의점과 일본 최대 슈퍼체인 이온그룹, 로손 등 로컬 매장에 참이슬과 청포도에이슬 등 주요 제품을 입점시켰다. 이는 소비자 접근성과 편의성을 높이면서 일본 가정 시장에서의 점유율 강화로 이어졌다.

하이트진로는 20202년 브랜드 인지도 제고를 위해 최초로 일본 슬롯머신 무료게임 잭팟광고도 시작했다. 일본 인기 여배우 사쿠마 유이의 한국 주류 문화 전달로 브랜드에 대한 친근감을 높였다. 온라인 유튜브 채널을 통해서도 지속적으로 브랜드 노출을 하며 2030 젊은 층을 대상으로 꾸준한 홍보를 진행했다.

이번에도 새로운 광고를 통해 인지도를 높인다는 계획이다. 지난해 12월 한국 로맨스 드라마를 패러디한 참이슬 광고가 누적 조회수 347만회를 기록한 것을 바탕으로 2탄을 제작해 전국 슬롯머신 무료게임 잭팟광고를 진행한다는 계획이다.

탄산이 가미된 리큐르 신제품, 참이슬톡톡 2종으로 제품 라인업도 강화한다. 탄산의 청량감과 함께 풍부한 과일의 맛과 향으로 일본 현지 소비자 입맛을 겨냥한다.

하이트진로 관계자는 데일리임팩트에 “일본 젊은 층을 중심으로 한국 소주가 큰 인기를 얻고 있다”며 “다양한 마케팅 활동과 공격적인 영업력 확대로 일본 시장 내 주류 트렌드를 선도하겠다”고 말했다.