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◦방송: [출발! 딜사이트] 질문들
◦진행: 여도은 앵커
◦인터뷰: 임순재 루크투자연구소 대표
◦제작: 손세민 PD
◦날짜: 2025년 2월 6일(목)
[딜사이트경제3D 슬롯머신 무료게임 이승석 기자] 국내 최고 증권 전문가들의 핵심을 꿰뚫는 수준급 증시분석. 시장의 다양한 질문들을 모아 전문가의 의견을 들어보는 코너 '질문들'에서 오늘의 이슈와 따끈따끈한 종목을 소개합니다.
◇여도은= 두 번째 질문들 열어보도록 하죠. 자, 카페24의 주가가 정말 고공 행진을 펼쳤습니다. 오늘 장에서는 어떤지 한번 볼까요? 오늘 시장에서는 고점 부근에서 좀 밀리면서 2.3% 하락세 보이는데, 카페24가 오르는 단 하나의 이유를 꼽으라면 유튜브죠.
◆임순재= 일단 유튜브가 가장 큰 역할을 하고 있는 거죠.
◇여도은= 다른 호재도 있으니까요.
◆임순재= 다른 호재다라기보다는 카페24 자체가 온라인 커머스 플랫폼을 갖고 있기 때문에, 온라인 시장이 계속 성장을 하고 있습니다. 그러니까 매년 한 10% 내외의 성장을 계속 보이고 있기 때문에, 전체적으로 온라인 시장이 성장하면 그만큼 수혜를 입을 수 있다라고 보여지고요.
그중에서 특히 지금 시장에서 관심을 갖고 있는 것은, 유튜브의 라이브 커머스 부분의 성장성을 좀 더 주목을 하고 있다라고 보시면 되겠습니다. 유튜브가 국내 라이브 커머스 시장에 진출한 건 그렇게 오래되지 않습니다. 작년 6월부터 이 서비스를 시작했기 때문에, 그런 관점에서 보면 아직 그렇게 서비스가 크지 않은 그런 상황이지만, 빠르게 성장을 하고 있다라고 보시면 될 것 같고요.
특히 작년에 국내 라이브 커머스 시장이 6조6000억원 정도의 매출을 기록을 한, 그런 시장인데요. 매년 지금 성장률이 50%대를 넘어서고 있습니다. 그러니까 2026년도까지는 50%대의 성장세가 이어질 걸로 예상이 되고 있고요.
물론 그중에서 가장 큰 부분을 차지하는 게, 네이버 라이브 커머스가 가장 큰 비중을 차지를 하고 있습니다. 그렇지만 유튜브가 진입을 하면서… 특히 우리나라 유튜브 시청 시간이 세계에서 제일 길거든요. 하루에 97분 정도 평균적으로 본다고 합니다. 1시간 반 정도. 그러니까 이렇게 (사람들이) 많이 보는 유튜브에 광고를 집어넣고, 이걸 커머스로 연결하는 플랫폼을 갖고 있는 게 카페24라고 보시면 될 것 같고요.
유튜브 내에서 여러 콘텐츠를 하면서 조그맣게 간접광고(PPL), 그러니까 드라마의 PPL처럼 광고를 집어넣으면 또 찾아보시는 소비자들도 늘어나는 것이고요.
◇여도은= 검색하게 되죠.
◆임순재= 뭐 그런 형태로 되고, 아니면 옆에 설명란에 “뭐를 입었다” 그런 식으로 또 설명을…
◇여도은= 제가 여기 텀블러 지금 들고 있는데, 이거 캡처할 수도 있잖아요.
◆임순재= 그렇죠. 구글 등으로 검색할 수 있는 측면이 있기 때문에, 그런 점을 감안한다라고 하게 되면 향후 성장성은 상당히 좀 빨라질 수 있다라고 생각을 하고 있습니다.
이런 관점에서 본다라고 하게 되면, “유튜브가 다른 채널도 확대할 것 아니냐”라는 또 우려가 있을 수가 있는데, “카페24 말고 할 수 있지 않느냐"라고 생각을 할 수도 있죠.
그런데 단기적으로는 조금 어려운 게, 구글이 카페24 지분의 7.2%를 갖고 있는 3대 주주입니다. 작년 초에 투자를 했는데, 그렇다면 구글 입장에서도 본인들이 투자한 회사들 중심으로 일감을 줄 가능성이 좀 있기 때문에요.
◇여도은= 일감 몰아주기가 되는군요.
◆임순재= 그런 관점으로 본다면 카페24의 성장세는 아마 계속 이어질 가능성은 충분히 있다고 생각을 하고 있습니다.
◇여도은= 제가 개인적으로도 조그맣게 유튜브 채널을 운영하고 있는데, 이게 유튜브 쇼핑을 활용할 수 있는 구독자의 기준이 1만명 이상이더라고요. 근데 자꾸 메일이 와요. 유튜브 쪽에서. “더 열심히 유튜브 쇼핑을 이용을 해라, 이걸 통해서 수익 창출을 하세요” 이러면서 관련한 프로모션도 하고, 부스팅 캠프라고 해서 이런 것들을 많이 활용하게 하기 위한 자체적인 노력도 하더라고요.
◆임순재= 네, 그렇죠. 그러니까 어차피 유튜브 입장에서 보면 이렇게 라이브 커머스가 이제 증가한다고 하게 되면, 매출이 발생하면 어쩔 수 없이 사용자와 유튜브가 수수료를 나눠야 되는 거니까요. 그만큼 유튜브 측면에서도 수수료를 확대시킬 수 있는 좋은 기회라고 보시면 될 것 같고요.
이게 글로벌 최초로 국내에서 시작을 했기 때문에, 국내에서 안착이 된다면 이 시스템을 갖고 글로벌 전체적으로 활용을 할 수가 있습니다. 그렇다면 구글 입장에서도 더 많은 수익을 유튜브 내에서 창출을 할 수 있기 때문에, 어떻게 보면 국내에서 테스트베드 형태로 지금 운영이 되고 있습니다.
◇여도은= 한국에서 최초군요.
◆임순재= 네. 그렇기 때문에, 향후 글로벌로 확대되면 그에 따른 수요의 기대감도 같이 좀 생각해 볼 수도 있지 않나, 싶습니다.
◇여도은= 네, 알겠습니다. 그러면 카페24에 대해서는 어떻게 (보시고 계신가요?) 지금 좀 고전 부근이긴 한데요.
◆임순재= 일단 고점 부근이고, 특히 최근 2~3일 동안 좀 많이 올랐죠. 급등을 했기 때문에, 조금은 조심하셔야 되지 않을까라는 생각을 하고 있고요.
그렇기 때문에 지금 상황에서 추격 매수한다라기보다는, 약간은 조정을 보일 때 하시는 게 어떨까 싶습니다. 그러니까 과거에도 이렇게 급등을 한 이후에는 조금 조정을 보였던 사례가 좀 있기 때문에, 그런 걸 본다면 실적이 아직 발표는 안 됐지만, 실적을 확인하신 이후에 접근해 보시는 게 어떨까 싶습니다.
◇여도은= 알겠습니다. 두 번째 질문들은 카페 24 이야기 나눠봤습니다.
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