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[미디어SR 김다정 기자]국내 발포주 시장 No.1 브랜드 ‘필라이트’가 치열한 가정 주류시장에서 뛰어난 가성비와 품질력으로 성장세를 이어가고 있다.
[김다정 기자] 하이트진로는 ‘말도 안되게 공들여 만든 상쾌함’이라는 슬로건 아래, 메가브랜드로 성장한 필라이트가 누적판매 12억캔을 돌파하며 발포주 시장 확대를 이끌고 있다고 29일 밝혔다.
필라이트는 2017년 4월 25일 처음 출시한 후 1525일(6월 27일 기준)만에 약 12억1500만캔 판매를 돌파했으다. 이는 1초에 9캔 꼴로 판매된 셈이다.
최근 2년 3개월 동안 7억캔을 판매했는데, 출시 초기 무서운 성장세로 2년 만에 5억캔을 판매한 때와 비교해도 1.2배 빨라진 속도다.
하이트진로 관계자는 미디어SR에 “필라이트는 국내 발포주 시장에 빠르게 안착해 제품 진화를 거듭하면서 지속적인 성장세를 보이고 있다”며 “사회적 거리두기 등으로 가정 시장 경쟁이 보다 치열해진 상황에서도 브랜드 존재감을 이어가고 있다”고 평가했다
출시 5년차를 맞은 필라이트는 지난 4월 첫 패키지 리뉴얼을 진행해 친숙하고 선호도 높은 디자인으로 주요 소비층에 더 가깝게 다가가고자 했다.
2017년 ‘필라이트’, 2018년 ‘필라이트 후레쉬’, 2019년 ‘필라이트 바이젠’에 이어 2020년 한정 출시한 4번째 신제품 ‘필라이트 라들러’를 올해 정식 출시하며 탄탄한 포트폴리오로 주류시장의 저도주 트렌드를 선도하고 있다.
하이트진로는 앞으로도 가정 시장 및 홈술족 증가 등 시장 변화에 주목하며 선제적이고 공격적인 활동을 통해 다변화하는 주류시장을 이끄는 브랜드로 선호도를 높이겠다는 전략이다.
하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “가정 시장 공략 강화를 위한 기획상품 출시는 물론, 필리 캐릭터를 활용한 다양한 온라인 콘텐츠 제작 및 굿즈 운영을 통해 소비자들과 소통을 강화해 나가겠다”고 말했다.
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